EXTENSÃO
cursos focados na capacitação profissional especializada, para quem busca atualização rápida e prática.
1.1 Conceito de Marca no Sistema da Moda
1.1.1 Marca como ativo estratégico e cultural
1.1.2 Diferenças entre marca, produto e estilo
1.1.3 Valor simbólico e construção de desejo
1.2 Identidade, Imagem e Posicionamento
1.2.1 Elementos de identidade (nome, símbolos, códigos)
1.2.2 Imagem percebida e reputação de marca
1.2.3 Posicionamento e territórios competitivos
1.3 Arquitetura de Marca e Portfólio
1.3.1 Marca-mãe, submarcas e linhas/cápsulas
1.3.2 Extensões de marca e riscos de diluição
1.3.3 Gestão de portfólio por segmentos e categorias
2.1 Propósito, DNA e Narrativa de Marca
2.1.1 Propósito e visão de longo prazo
2.1.2 DNA de marca e consistência estética
2.1.3 Storytelling e storytelling visual
2.2 Segmentação e Público-Alvo em Moda
2.2.1 Segmentação socioeconômica e comportamental
2.2.2 Personas e estilos de vida (lifestyle branding)
2.2.3 Jornada do consumidor de moda e momentos de decisão
2.3 Proposta de Valor e Diferenciação
2.3.1 Benefícios funcionais, emocionais e simbólicos
2.3.2 Estratégias de diferenciação (design, herança, inovação)
2.3.3 Estratégias de preço e percepção de valor
3.1 Códigos Visuais e Linguagem de Marca
3.1.1 Sistema visual (logo, tipografia, paleta, materiais)
3.1.2 Códigos de estilo (silhueta, matéria-prima, acabamento)
3.1.3 Diretrizes de tom de voz e posicionamento editorial
3.2 Experiência de Marca e Pontos de Contato
3.2.1 Experiência em loja física e visual merchandising
3.2.2 Experiência digital (e-commerce, redes sociais, UX)
3.2.3 Atendimento, embalagem e pós-venda como assinatura
3.3 Estratégia de Conteúdo e Relações com Audiência
3.3.1 Conteúdo editorial: campanhas, coleções, bastidores
3.3.2 Influenciadores, creators e UGC (conteúdo do público)
3.3.3 Comunidade e construção de pertencimento
4.1 Brand Equity e Diagnóstico de Marca
4.1.1 Componentes de brand equity (associações, lealdade, qualidade)
4.1.2 Auditoria de marca e consistência de posicionamento
4.1.3 Benchmarking competitivo e análise de percepção
4.2 KPIs e Monitoramento de Performance
4.2.1 Métricas de awareness e share-of-voice
4.2.2 Métricas de engajamento e crescimento de comunidade
4.2.3 Métricas de negócio ligadas à marca (conversão, ticket, recompra)
4.3 Gestão de Reputação e Crises
4.3.1 Gestão de reviews, social listening e sentimento
4.3.2 Protocolos de resposta e contenção de danos
4.3.3 Recuperação de confiança e reposicionamento pós-crise
5.1 Tendências e Inovação no Branding de Moda
5.1.1 Marcas digitais nativas (DNVBs) e social commerce
5.1.2 Personalização, drops e escassez planejada
5.1.3 Tecnologias emergentes (IA, AR/VR, provadores virtuais)
5.2 Sustentabilidade, Ética e Transparência
5.2.1 Narrativas responsáveis e risco de greenwashing
5.2.2 Rastreabilidade, certificações e cadeia produtiva
5.2.3 Consumo consciente e comunicação de impacto
5.3 Expansão, Internacionalização e Co-Branding
5.3.1 Estratégias de expansão por canais e novos mercados
5.3.2 Licensing, franquias e colaborações estratégicas
5.3.3 Gestão de marca global e adaptação cultural
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