Influenciadores de Moda

1.1 Panorama do Marketing de Influência

1.1.1 Evolução: celebridades, blogueiras, creators e comunidades

1.1.2 Influência como mídia, reputação e capital social

1.1.3 Tendências atuais: social commerce, live shopping e creator economy

1.2 Plataformas e Linguagens (Moda)

1.2.1 Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest e suas lógicas de formato

1.2.2 Conteúdo curto, editorial, vlog e narrativa de bastidores

1.2.3 Algoritmos, alcance orgânico e dinâmicas de viralização

1.3 Audiência e Comportamento do Consumidor

1.3.1 Jornada de descoberta e prova social

1.3.2 Confiança, autenticidade e percepção de credibilidade

1.3.3 Comunidades, nichos e microculturas de moda

2.1 Tipologias e Critérios de Seleção

2.1.1 Macro, micro e nano influenciadores: força e limitações

2.1.2 Fit de marca: estética, valores, tom e público

2.1.3 Risco reputacional: histórico, coerência e controvérsias

2.2 Objetivos e Arquitetura de Campanha

2.2.1 Awareness, consideração, conversão e fidelização

2.2.2 Always-on vs. campanhas pontuais e drops

2.2.3 Jornada de conteúdo: teaser, lançamento, prova e pós-campanha

2.3 Planejamento e Briefing Criativo

2.3.1 Briefing: mensagem, entregáveis, restrições e guidelines

2.3.2 Co-criação com creators e “creative freedom”

2.3.3 Cronograma, calendário editorial e gestão de aprovações

3.1 Conteúdo de Moda: Formatos e Roteiros

3.1.1 Look do dia, unboxing, haul, review e styling tips

3.1.2 Conteúdo editorial: campanhas, editoriais e fashion films curtos

3.1.3 Conteúdo utilitário: guia de tamanho, cuidados, composição de looks

3.2 Storytelling, Estética e Identidade Visual

3.2.1 Linguagem visual: cor, cenário, ritmo, enquadramento

3.2.2 Narrativa de desejo: aspiração, lifestyle e pertencimento

3.2.3 Consistência e diferenciação (marca e creator)

3.3 Comunidade e Engajamento

3.3.1 Interação: comentários, lives, enquetes e desafios

3.3.2 UGC e “creator-to-community loops”

3.3.3 Gestão de crise em comentários e moderação

4.1 Modelos de Parceria e Precificação

4.1.1 Publipost, afiliados, embaixadores e collabs

4.1.2 Remuneração: fee, permuta, comissão e híbridos

4.1.3 Negociação: escopo, exclusividade e direitos de uso

4.2 Aspectos Jurídicos e Normativos

4.2.1 Contratos: cláusulas essenciais e entregáveis

4.2.2 Publicidade identificada e transparência (CONAR)

4.2.3 Direitos autorais e uso de imagem

4.3 Gestão de Risco e Reputação

4.3.1 Due diligence: histórico e alinhamento de valores

4.3.2 Plano de contingência e respostas a crises

4.3.3 Monitoramento de sentimento e brand safety

5.1 KPIs e Avaliação de Resultados

5.1.1 Alcance, impressões, engajamento e retenção de vídeo

5.1.2 Métricas de tráfego e conversão (UTM, cupons, links)

5.1.3 Brand lift, incrementalidade e qualidade de audiência

5.2 Social Commerce e Funil de Influência

5.2.1 Lojas nas plataformas e recursos de compra

5.2.2 Live commerce, drops e lançamentos guiados por creators

5.2.3 Integração com e-commerce, CRM e remarketing

5.3 Otimização e Escala do Programa

5.3.1 Testes A/B de formatos, creators e mensagens

5.3.2 Construção de programa de embaixadores e comunidade

5.3.3 Relatórios executivos e governança de influenciadores